El signo ¡ es el hermano gemelo del signo de interrogación invertido, pero se encarga de la emoción. Abre una oración exclamativa o una parte exclamativa de una frase, y el signo habitual ! la cierra al final.
Con mayor frecuencia, ¡ aparece en construcciones emocionales cortas: felicitaciones, exclamaciones o llamados a la acción, como ¡Felicidades!, ¡Vamos! o ¡Qué suerte! Especialmente productivas son las combinaciones con el pronombre qué, mediante las cuales el español expresa admiración, sorpresa, horror o alegría: ¡Qué maravilla! o ¡Qué desastre!
Cuando una oración es al mismo tiempo interrogativa y emocional, ambos signos aparecen juntos: ¡¿Pero qué estás haciendo?! En la correspondencia informal, a los españoles les gusta duplicar o triplicar los signos para reforzar el efecto: ¡¡¡Increíble!!! La Academia no lo aprueba, pero la lengua sigue su propio camino.
Por cierto, en la era de los teléfonos inteligentes, los jóvenes españoles a menudo omiten por completo los signos de apertura y escriben Qué bien! en lugar de ¡Qué bien! Esto no se considera correcto, pero en los mensajeros es algo que se encuentra constantemente. La lengua viva siempre va un poco por delante de las normas académicas, y el español no es una excepción en este sentido.